Conociendo a los coworkers: Branding

Te presentamos a Claudia y Marcelo, una dupla apasionada por las marcas que está al frente de Branding. Hoy nos comentan sobre la visión de su empresa y por qué escogieron Coworks.

De forma breve, ¿a qué se dedica la empresa? 

Branding es una consultora de marketing que se dedica a ayudar a las empresas, especialmente a aquellas que venden marcas locales, a desarrollar y gerenciar sus marcas, para hacerlas crecer en ventas y la rentabilidad. Ayudamos a las empresas a dar sus primeros pasos en el mundo de las marcas. 

Usualmente las empresas buscan un profesional con experiencia y capacidades que le permitan establezcer un plan estratégico de marketing a la par que realiza todas las tareas operativas del área. 

En nuestra experiencia, ese camino, aunque parezca el más lógico, no suele tener los resultados que se esperan, principalmente porque para montar el área de marketing es necesario tener más de un jugador, es necesario tener un equipo, y para tener un equipo, no todas las veces se cuentan con los recursos necearios.

Así nació Branding: una empresa que agrupa a todos esos recursos, conocimientos y experiencia que el cliente necesita para construir su marca en el mercado sin la necesidad de montar su propia área de marketing sino con un departamento de marketing tercerizado que cuesta mucho menos que un área de marketing propia.

¿Qué es lo que más les gusta de tu trabajo?

Para ambos, es poder ayudar a las empresas a constuir profesionalmente sus marcas fue la razón por la que iniciamos este emprendimiento hace ya más de 15 años, analizar al consumidor, entender el negocio, planificar el camino de crecimiento de la marca, y por supuesto ver luego los resultados es lo más nos gusta, es como verle crecer a un niño, ver cuándo termina el colegio y le entregan el título universitario.

Las marcas son como un ser vivo, una persona, necesitan que les lleves “al colegio” correcto, al “tutor” correcto, que le hagas “match” con la pareja correcta, igual que una persona. Eso hacemos nosotros con las marcas.

En su día a día ¿Qué es lo que les inspira? (o quién)

Nos inspira el poder ayudar a las empresas paraguayas a interpretar mejor las funciones y las reglas que rigen el mundo de las marcas.

¿Tienen alguna frase célebre tuya o una frase favorita para compartirnos?

¡Tenemos dos!

“Cuando el presupuesto es chico, hay que ser creativo”

“Cuidamos el dinero del cliente para que pueda ver los resultados y así siga invirtiendo en las marcas”

Eso es clave para nosotros, la transparencia del uso de los recursos del cliente. Buscamos maximizar el presupuesto del cliente, le recomendamos el camino más seguro para obtener el mejor retorno de su inversión logrando los objetivos establecidos, los pasos a seguir para construir marcas que sean exitosas tanto en ventas como en valor de marca.

Detrás del profesional, ¿Quién es la persona? ¿Qué cosas te apasionan, cuál es tu historia?

Marcelo:

Empecé trabajando en forma independiente, luego me mudé a las multinacionales durante una buena cantidad de años primero Unilever después por Coca-Cola, igual que Claudia me apasiona la administración de la empresa apasiona las comunicaciones de hecho hoy, además de ser socio en Branding ejerzo como director de un medio comunicación, con lo cual he ahí donde veo la gran oportunidad que existe en el Marketing Paraguay, donde poca gente entiende el verdadero propósito del marketing y qué significapara el buen cumplimiento de los objetivos de las empresas. Soy el padre de tres chicos hermosos, me gustan mucho los deportes en especial los acuáticos, disfruto de la naturaleza y me gustaría volver a cruzar los andes.

Claudia:

Como profesional empecé trabajando en el mundo financiero. Con la crisis del 2000 decidí cambiar de rubro iniciándome en el mundo del consumo masivo en el área de Finanzas de Unilever, al cabo de unos años, tuve la oportunidad de ocupar un puesto en el área de marketing, en ese momento, estaba segura de que en un año volvía a mi puesto en finanzas pero me enamoré del marketing porque descubrí que tiene tantos números como las finanzas y aquí estoy. Como persona soy hermana de 3 varones, además de mi hermano favorito me apasiona enseñar y correr, soy maestra en la Universidad Católica de Asunción y maratonista.

¿Tenés alguna nueva meta o desafío en mente?

El gran desafío para los marketeros que trabajamos en consumo masivo es romper con el paradigma de que hacer marketing es hacer publicidad. Hacer marketing es mucho más que publicidad, es tomar las decisiones correctas con respecto a los productos, a las fuentes de abastecimiento, a las rutas de distribución, a la imagen de la marca: el empaque, la propuesta de valor, los mensajes, etc.

Solo cuando la combinación de todo lo anterior está pensado para satisfacer al consumidor podemos diseñar una comunicación que traiga el crecimiento que el cliente busca.

¿Por qué elegiste Consorcio Coworks? ¿Qué esperás de ser parte de la comunidad?

Claudia: Yo soy ferviente creyente de que tenés que salir de tu casa. Me encanta tener oficina.

Buscábamos un lugar donde no tengamos que hacer inversión en oficina. Se invierte un montón en oficina. Te quedás pensando en “¿hay café?” ”¿vino la limpiadora?” ”¿chorreó el agua?” ”¿ya pagamos la luz?” y CoWorks nos daba la solución a eso. No ocuparnos más de eso. Entrar cuando querés entrar, salir cuando querés salir y ser feliz.

De todos los coworking que contactamos, ustedes fueron súper resolutivos. De una vez nos invitaron a venir a conocer las oficinas. En otros lugares nos daban muchas vueltas. Vine acá y me enamoré, me encantó el espacio.

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